Output

MIMER MILJÖ

Utmaning

Det allmännyttiga bostadsbolaget Mimer i Västerås är bland de bästa i landet när det gäller källsortering och återvinning av avfall. För att uppnå sina mål vill man höja ribban ytterligare och få sina ca 22 000 hyresgäster runt om i staden att bli ännu bättre på detta. En hyresgäst föreslog att man skulle samla allt miljöarbete på ett ställe för att ge en bra överblick. Det blev utgångspunkten för hur arbetet skulle tas vidare.

Lösning

Care of Haus skapade en ny webbplats där Mimers miljöarbete samlades, allt från övergripande policies till handfasta tips. För att locka till sajten och ett flitigare sorterande använde vi intresset för kamper av olika slag; stadskamp, dansbandskamp o.s.v: De olika stadsdelarna i Västerås utmanar varandra i Miljökampen. Ju bättre de boende sopsorterar, desto bättre resultat i tävlingen. Fina priser finns att vinna i slutet av varje tävlingsperiod.

Förändringarna i sopsorteringen mäts och läggs ut på miljöwebben. Där kan man följa kampen, chatta med grannarna och se vilka som toppar listan. Tipsen och råden som finns på sajten hjälper de boende att öka vinstchanserna.

Resultat

Kampanjen pågår under 2009 och 2010.

Besök Mimer Miljö här!

PARKEN ZOO - RÄDDA VÄRLDENS DJUR

Utmaning

Att på ett enkelt och lekfullt sätt lära barn om världens utrotningshotade djur och vad som görs för att bevara dem.

Lösning

Vi skapade ett utbildningspaket för barn i förskoleklass. Paketet innehåller en lärarhandledning, 10 informationsblad om 10 utrotningshotade djur, ett klippark med djur, en världskarta och diplom till barnen.

Tanken är att förskoleklassen ska gå igenom ett djur i veckan. Läraren har högläsning om det aktuella djuret. Barnen får klippa ut djuret och fästa det på världskartan. Syftet är att ge barnen en förståelse för hur djurens situation ser ut och hur djurparkers arbete med hållbar utveckling går till. Materialet är helt kostnadsfritt.

Klicka på bilden ovan eller länkarna nedan.
Klippark (PDF) | Utbildningsblad Dvärgflodhäst (PDF)| Utbildningsblad Sumatratiger (PDF) | Världskarta (PDF)

SKRÄP SKADAR, KOSTAR OCH STÖR

Utmaning

Västerås stad bildar tillsammans med polisen, näringsliv och föreningar nätverket Värna Västerås, som inlett ett flerårigt arbete för att göra Västerås till en ännu tryggare och trevligare stad. Först ut att tas i tu med var nedskräpningen, som ökat de senaste åren.

Lösning

Vi konstaterade utifrån undersökningar av bland andra Håll Sverige Rent att nedskäpningen främst är en attitydfråga. Vi människor väljer att kasta skräp och kan lika gärna välja att ta med det till en papperskorg eller hem. Det framgår också att alla åldrar och samhällsgrupper skräpar ner. Vi vill få västeråsarna att reagera på skräpet i staden och vi vill berätta om dess konsekvenser.

Vi analyserade nuläget i Västerås. Skräpet ger äckliga konsekvenser, kostar stora summor pengar, det skadar djur och natur och vi invånare känner oss otrygga och trivs inte i en skräpig miljö. Det sistnämnda skapar en negativ spiral som föder mer nedskräpning. "Skräp skadar, kostar och stör" gick ut som kampanj brett över hela staden i print och med PR kring vissa av frågorna

Resultat

Många gillade kampanjen och det för "kommunkommunikation" fräcka tilltalet. Frågorna fick stor medial uppmärksamhet, vilket ledde till insändarstorm och många reflektioner kring skräpet. Kampanjen är första steget i det långsiktiga arbetet med en attitydförändring, men redan märks hur västeråsarna tar med skräpet till papperskorgarna, som blivit fler och märkts upp med kampanjdekaler

Colorama Öbergs

Utmaning

Colorama Öbergs erbjuder färg, tapet, golv, kakel och klinker. Man erbjuder också kunskap och rådgivning inom alla sina produkter, för att vara mer än bara en butik. Utmaningen i samarbetet med Care of Haus var att skapa mer kvalificerad efterfrågan i butiken och positionera Colorama Öbergs högre upp i värdekedjan som en kreativ partner för hemmet.

Lösning

Det kan vara svårt som privatperson att veta vilka färger och material som passar bäst ihop och att se vilka behov man egentligen har. Man gör så gott man kan och står sedan kanske och tittar på en vägg som blev lite för färgstark eller inte riktigt matchade rummet bredvid. För många är inredning förknippat med en hel del beslutsångest och osäkerhet. 

Vi lanserar IdéPartner - en tjänst som ligger mittemellan att köpa hjälp av en personlig heminredare och "gör-det-själv". IdéPartner är specialutbildad och erfaren Colorama-personal, som mot en ersättning tar ett helhetsgrepp på de rum eller hela hus och lägenheter som ska inredas.  IdéPartner  föreslår kompletta och genomtänkta kombinationer av färg, tapet, golvmaterial, kakel och klinker. Allt lite mer exklusivt och snyggt förpackat, än när du plockar själv i tapethyllorna. Du får hjälp hela vägen från "IdéPartner-loungen" i glas i butiken till hembesöket och till det färdiga rummet som du gör själv eller köper hjälp med.

Resultat

Tjänsten är precis smyglanserad före midsommar och bokningarna för att få hjälp av IdéPartnern börjar fylla bokningskalendern. Kunderna upplever en större proffsighet och företaget tar ett rejält steg på vägen mot sin önskade position.

SolidWorks. mr.Torimoto vs. SolidWorks

Utmaning

SolidWorks Corporation är världens ledande utvecklare av mjukvara för design och konstruktion i 3D CAD. Företaget tar successivt marknadsandelar genom att för företag med 2D CAD går över till 3D. Den stora utmaningen är att 2D-användare tror att 3D är krångligt att lära sig att använda. Vårt uppdrag var att skapa en kampanj som visade motsatsen, med syfte att skapa leads som kan leda till försäljning.

Lösning

Vi skapade en webbsajt där origamimästaren Norio Torimoto utmanade SolidWorks mjukvara för att avgöra vem som snabbast kunde konstruera en robot. En drabbning mellan en tusenårig 3D-teknik och modern 3D CAD-mjukvara. Vi drev trafik via digitala nyhetsbrev i CAD- och teknikpress, tipsade amerikanska CAD-bloggar för vidare spridning, skickade DR till konstruktörer med biljetter till "utmaningen" samt tog fram ett bannerpaket för annonsering via återförsäljarnas hemsidor. Efter filmen kunde besökaren beställa ett origamikit med Torimotos instruktioner för att vika en robot, och ett speciellt origamipapper.

Resultat

Med nya grepp lyckades vi skapa en kostnadseffektiv global kampanj som inte bara drog till sig CAD-världens uppmärksamhet, utan även resulterade i kvalitativa leads som överträffade kampanjmålet med 700%. Sajten lockade 220 000 besökare och genererade 35 000 registrerade leads. Kampanjen har fungerat bra i såväl Sydamerika, Nordamerika och i Europa som i Asien.

www.solidworks.com/torimoto

Parken Zoo

Utmaning

2007 gjorde Parken Zoo en byråupphandling i syfte att förnya kommunikationen och öka kännedomen för att inom en femårsperiod öka antalet besökare med 150 000 personer.

Lösning

Vi gjorde ett genomgripande analysarbete som resulterade i ny varumärkesplattform, kommunikationsplan, grafisk identitet och visionsarbete. Utifrån det arbetet skapades en ny webb, reklamkampanjer, säljaktiviteter och PR-aktiviteter. Allting utifrån Parken Zoo:s nya position Räddar världens djur.

Resultat

Parken Zoo:s webb tilldelades silver i Svenska Designpriset, och har förändrat beteendet hos besökarna. Varje besökare går i snitt igenom nära nio sidor, stannar över 8 minuter och nu tar elva procent av köpbesluten på webben. PR-satsningen gav Parken Zoo rekordpublicitet: cirka 1 400 införanden, 103 miljoner i räckvidd och annonsvärde på ca 11 miljoner. En större varumärkesmätning genomförs inför 2009.

www.parkenzoo.se

Järnvägsjobb

Utmaning

Järnvägsbranschen står inte överst på önskelistan för studenter eller unga yrkesverksamma som söker sitt första eller andra jobb. Banverket och andra företag inom branschen ser en stor efterfrågan på arbetskraft i framtiden, främst bland tekniker. 2008 fick Care of Haus uppdraget att ta fram en kampanj för att öka kännedomen om branschen hos potentiella medarbetare. Kampanjen var första steget mot ett långsiktigt mål att rekrytera fler unga.

Lösning

Vi skapade konceptet Paxa ett jobb, ett konkurrensmedel för järnvägsbranschen i rekryteringsjakten. Konceptet går ut på att målgruppen kan paxa ett specifikt yrke för ett specifikt år, till exempel järnvägsingenjör år 2012. Under tiden håller ett av företagen i branschen kontakt med dig och kan stötta och hjälpa dig på vägen mot jobbet. För detta skapade vi järnvägsjobb.se, som även samlar information om företag, jobb och tänkbara utbildningar för en framtida anställning inom järnvägsbranschen. För att driva trafik till sajten gjorde vi en reklamfilm för bio som visades i sju städer med tekniska utbildningar på högskole- och universitetsnivå. Förutom reklamfilmen gjorde vi även en bannerkampanj på hemsidor med främst unga män i 18-25-årsåldern.

Resultat

Antalet besökare på järnvägsjobb.se överträffade förväntningarna och närmare tiofaldigar antalet besökare från förra året. Nu genomförs en marknadsundersökning angående målgruppens medvetenhet och attityd.

www.jarnvagsjobb.se

Visor vid Mälaren

Utmaning

Visor vid Mälaren är en visfestival i Västerås som 2007 lockade endast 160 personer. Detta trots stora namn som Mikael Wiehe, Lars Demian, Kjell Höglund med flera. Inför 2008 ville Västerås & Co att publiktillströmningen skulle öka för att platsa med Melodifestivalen, Scandinavian TPC, SM i friidrott och Power Big Meet under stadens största evenemangsår någonsin.

Lösning

För att nå så många som möjligt och så tätt inpå visfestivalen som möjligt kapade vi studentkortegen med flera tusentals besökare i olika åldrar. Studenterna samlas klassvis på lastbilsflak och traktorkärror. Allt ackompanjerat av hög musik. Vi klädde vi en egen pickup med traditionsenligt spraymålade lakan med huvudbudskapet Spara hörseln till på lördag med hänvisning till finsången från artisterna under visfestivalen. Budskapet fanns även med på öronpropparna vi delade ut.

Resultat

Med en fokuserad och kostnadseffektiv kampanj nådde vi tusentals under studentkortegen, överträffade publikmålet och ökade antalet besökare på Visor vid Mälaren från 160 till ca 6 000.

Alimak Hek

Utmaning

Alimak och Hek var tidigare de två starkaste namnen inom hiss- och plattformslösningar över hela världen. Vårt uppdrag var att förena två varumärken och förnya de två företagens värden och grafiska element. Alimak fanns i Sverige och Hek i Holland. Tillsammans hade man lokala säljkontor i 20 länder och båda företagen hade en grundmurad företagskultur och historia.

Lösning

Vi genomförde en omfattande analys av de två företagens existerande plattformar för grafiska profil, kärnvärden och varumärkesstrategi. Resultatet blev en varumärkeshandbok som inkluderade den nya logotypen, visuella identiteten och internt material med strategier och värden för det ”nya” företaget. Vi skapade ett mål för kampanjen, “The Power of one company – customer driven”.

Resultat

Vi skapade ett gemensamt varumärke och en företagskultur för Alimak Hek. Idag har Alimak Hek nått sitt mål: “The Power of one company – customer driven”. Företaget är nu en av världens ledande tillverkare av hiss- och plattformslösningar för byggindustrin och erbjuder mångsidig service och support för både temporära och permanenta installationer.

Power Big Meet

Utmaning

Bilträffen Power Big Meet har arrangerats i Västerås sedan 1984 och har alltid delat västeråsarna i två läger. De som vill lägga ner och de som fascineras av bilarna, raggarna och övriga besökare under sommardagarna de samlas i staden. 2006 kulminerade missnöjet och många krävde att evenemanget skulle flyttas till en annan stad. Care of Haus fick av Västerås & Co uppdraget att vända mediebilden och öka andelen positiv publicitet för att ge draghjälp i marknadsföringen av staden.

Lösning

Vi ompositionerade Power Big Meet i medierna genom att aktivt bjuda in och bearbeta svenska och internationella redaktioner före, under och efter Power Big Meet. Vi initierade bland annat ett unikt samarbete mellan amerikanske TV-legenden Jay Leno, en av världens kändaste bilsamlare, som instiftade ett eget pris under bilträffen. Vi ordnade en internationell presskonferens och servade för första gången media på utställningsområdet, samt kommunicerade det framgångsrika resultatet och personstories efteråt.

Resultat

Power Big Meet slog besöksrekord med närmare 13 000 bilar. Evenemanget var med i ca 40 sommarguider och kalendarier och ökade från ca 70 införanden i media 2006 till över 500 år 2007. Vi nådde varje svensk fler än fem gånger, vilket motsvarade ett annonsvärde på fem miljoner kronor. Då är varken den stora internationella publiciteten eller införanden i res-, livsstils- och motormedier inräknad. 87 procent av publiciteten var positiv (Infopaq). Över 60 medier bevakade evenemanget, vi skapade publicitet på alla kontinenter och bland medierna som bevakade på plats fanns NY Post, Der Spiegel, TT, AB, TV4, SVT Rapport, och franska nyhetsbyrån AFP..

Aroseken

Utmaning

Aroseken är en stiftelse som är uppdelad i tre bolag: Aroseken Bostäder, som äger och förvaltar hyresrätter, Aroseken Egna Hem, som bygger och säljer villor, radhus och lägenheter samt Aroseken Mäklarna, som är Västerås största fastighetsmäklare. Företaget hade ett behov av att förtydliga sin kommunikation inför arbetet med nya projekt.

Lösning

Vi på Care of Haus har tagit fram en ny grafisk profil som tar fasta på att inom en och samma profil skapa identitet för tre olika bolag med skilda verksamhetsområden under devisen "Alla tiders boende".

Resultat

Aroseken har fått verktygen för att kunna visa en stark och enad profil och  förtydliga sitt erbjudande på bostadsmarknaden. Profilen användes exempelvis i kommunikationen kring företagets byggande av lågenergihus i Gäddeholm.